P2P烧钱式营销乱象丛生 亟待行业规范

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P2P股票配资风险把控成难题

近来股市行情看涨,不少投资者想借牛市大捞一笔。为了满足一些中小投资者对杠杆交易的需求,许多P2P平台推出股票配资业务,P2P配资网站成为股市火热行情下发展最为迅猛的互联网金融。但是股市不可测因素很多,杠杆又放大了风险,投资者对...

    近两年,P2P网贷的快速发展有目共睹。但是其发展的过程中也产生了很多问题。P2P平台的数量大幅增长,随之产生的竞争必不可少,然而在缺乏相关监管政策约束的情况下,一些平台陷入了恶性竞争,烧钱式营销乱象四起。

    日趋激烈的网贷竞争正在把各大平台的揽客战推入白热化,在网络营销推广方面各平台更是花样百出,而部分不守规矩的平台甚至采取“流氓式”竞争手段,如利用搜索引擎的竞价偷竞争对手流量、雇佣网络水军等。

    恶意竞争的直接副作用即是导致烧钱式营销不断升级。以关键字竞价为例,费用除了竞价费之外,还会按搜索和点击的次数收费。这样下来,每天的费用从几千元到几万元都有可能,一些非常活跃的P2P平台,仅这一项支出,每年可达数千万元。业内人士表示,百度、大V、网盟、平面广告……据说,这基本是P2P进行推广的“标配”。除此之外,自媒体、视频广告、论坛赞助、奖项评选等也一个都不能少。

  此外,在一些P2P投资人聚集的网贷社区,例如第一网贷、网贷天眼等,

租房金融业务需要厘清三个关键环节

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各家P2P也不会漏掉做广告的机会。据了解,这类网站置顶的广告价位至少要每月十几万元,部分网站排行榜也会收费。

  除了这些常规的营销费用,通过微信公众号等自媒体发软文、赞助论坛活动等方式做品牌营销,也备受P2P平台追捧。其中,前者的收费在每篇2000—8000元不等,而后者冠名费、赞助费少则十几万元,多则上百万元。

  粗略计算,如果上述几项营销手段都采用,一家P2P平台每年的营销费用就已过千万元。据了解,一些业务增长较快、发展处于上升期的P2P平台在推广方面的费用实际远高于这个数,部分平台高达四五千万元。

    有业内人士透露,目前获客成本已比三年前推高至少10倍。

    与擅长炒作、懂得利用监管灰色地带进行强势营销的平台相比,一些重视业务开发、稳健经营的P2P平台往往处于弱势。业内人士表示,为了走出“劣币驱逐良币”困境,行业规范迫在眉睫。

    没有规矩,不成方圆。只有尽快出台行业监管规范,才能引导我国P2P行业健康有序发展。

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