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砖场317：由麦田：深度剖析MySpace
靶子地址：由麦田：深度剖析MySpace [原文链接]
由 场主：cnsns 
开砖场于2006-02-28 23:00:27。场主告示：
一、前言
应该感谢麦田给我们的精彩分析，让我们能从一个数据分析的角度深入地了解一个网站产品的一些内含。
其实更应该感谢的是麦田的这种工作作风，在我看来中国的互联网如同中国的其它行业一样，其竞争层次远远在国外相类似竞争之下，还是更多的在概念层面、浅层次的技术层面，我们经常在说这样的话：
１、我们的产品是什么概念，我们的产品满足了一种新的需求等等；
２、我们的功能是如何如何，我们的功能在世界同类产品中都是牛B的；
然而其实这些并不是能真正能用于竞争的，或者说这样的竞争力是弱的。
在我看来只要我们稍稍地、耐心地做一些数据分析，那么我们就很容易知道我们自己的产品缺什么、需要什么，如何推进。
而麦田的这一文章正是在细致的分析基础上得来的，这是值得我们学习的，而作为从事自天涯社区总裁助理兼规划发展与产品创造中心总经理也必须这么做。
而我们看到的这一文，可能是麦田大量工作中的冰山一角，然而这一角就让我们感到了力度。
我这一次将延续着麦田的思路继续一下，希望对板儿砖的砖家们有用，也特别希望砖家们一通乱砸。
作为前言的收尾，我想把拍这一砖的想法重复一遍：其实麦田属于平常人，和大家的智力上没有什么很大的差别，然而最大的差别在于态度，如果我们每个人都能有这样的态度，那么很容易出来这样的东西来
未完，见下面的砖
精彩全文请看: http://blog.donews.com/maitian99/archive/2006/02/27/746034.aspx
| 含 金 量：53.65 叫 好 数：10 分 类：web2.0 围观群众：13758 被拍砖数：48 砖 最新砖头：由fishpro拍于2007-09-28 03:27:58。 | 场主：cnsns 开砖场于2006-02-28 23:00:27。
相关主题：myspace 社区 自组织 数据分析 麦田 | |||||||||
本次以MYSPACE为主题进行网站分析（再次感谢麦田），目的如下：
１、通过数据分析，深度了解MYSPACE的经营思路；
２、通过数据分析，摸索一种网站分析方法
３、通过数据分析，提倡一种工作态度
４、通过本文，为板儿砖的砖家们提供可拍之物
５、通过本文，深度感谢麦田，并结交更多的朋友
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只有一句话是绝对的
作为一个分析，一定要有一个明确的方式来完成，杂乱无章的思路，不仅仅起不到阅读效果，而是根本无法完成一个更偏象于实际的结果。
本次分析将通过：
１、ALEXA的曲线数据；
２、注册成为MYSPACE成员活动
两者相互映照，完成整个分析过程，以及结果依据。
这里想说明的是：由于数据可采样范围偏少，只能通过以上方式进行，因此是会有偏差的，请大家注重方法，之后再注重结果。
不要再跟我说ALEXA数据不准确，那你找一个的确准、而且大家基本认可的来，而且对于MYSPACE来说，已经没必要非正常优化了，所以我们以这个数据作为分析基础。
当然哪果有更好的数据源，希望砖家们提出，我随时修正。
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只有一句话是绝对的
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十三亿人齐解甲更无一个是男儿。
采样时间：北京时间，２００６月２月２８日
采样数据：
１、MYSPACE 的ALEXA 日、周、月、年“每百万人中访问人数”：描述整个网站的发展情况；
２、MYSPACE 的ALEXA各子域名的当日访问情况：感谢MYSPACE采用多域名来标识其细节服务，让我们能有窥视的机会，这些数据可以说明其细节服务的特点；
３、当日注册成MYSPACE用户的访问情况：通过实际的访问，来对应上述ALEXA数据。
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只有一句话是绝对的
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十三亿人齐解甲更无一个是男儿。
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只有一句话是绝对的
不过你提议的分析，很有趣－－我个人确实是非常同意你的观点，要深入用数据说话，而不是只谈理论。
麦田
１、访问量分析
我调取了MYSPACE从开始到现在的总体“百万人访问量（以下简称：访问量）”
http://cnsns.bokee.com/inc/graph2y.png （为了方便你阅读，请新开窗口）
正如麦田所说的，MYSPACE是在２００５年有了一个发展的临界点，也就是突变点（Tipping Point）。
麦田认为这个点通常是１０万独立IP访问数，虽然我不明白为什么是１０万，但可能自有麦田的道理，因为必须他在操作天涯社区，以后我会专门请教，就不在这里讨论。好，我们就认为１０万是临界点。
现在我们要找的是MYSAPCE，在什么时候达到１０万独立IP
ALEXA的REACH的严格定义是：当日装有世界上装有Alexa工具条活动用户中，每一百万人中的访问数。
所以说这个数据是一个相对值，取决于：
１、装了ALEXA工具条访问网站的比例：在我看来象MYSPACE这样的娱乐类社区网站，其用户的ALEXA工具条装有比例不会太高，我们约定为7％ (3月1日更新：由于本场18楼和22楼的砖头合理，明显我在7%这个数据有过高估算，实际可能比这个低得多，由于此约定的偏差，造成总体访问量的偏差）
２、ALEXA当日活跃用户：以板儿砖的实际ALEXA工具条统计（另外一套统计工具）来看，１００个实际ALEXA方问数对应７０个ALEXA的REACH数，也就是差不多当日活跃的ALEXA活跃用户数量在１００／７０×ALEXA REACH。
排除由于ALEXA工具条的增长因素，我们可以把这个比例定在１００/80=1.25
也就是说网站的实际ALEXA访问数是：ALEXA REACH数据×1.25
如果以上定义没问题，那么我们可以找出实际的MYSAPCE １０万独立IP方问时间点，就是那个tipping point:
１０万独立IP访问时ALEXA REACH=100,000×7％×１.25=8890
以8890这个数据对应上述图，应该在２００５年四月中旬到六月间。
如果以这样的推算与实际MYSPACE受到媒体关注的时间是吻合的。
而且的确MYSPACE在这一阶段进入了快速上升通道。
另外我们还可以在图中发现在２００５年９月起，ALEXA REACH达到１００００时，其通首角度更为大，我们以上述推数，这时MYSPACE独立IP方问数应该为：
（10000/1.25）/7%=114,285 约为１２万
在这个点上发生了什么，还给麦田以及砖家们想。
再另外，现在情况是：ALEXA REACH数据为３万，其访问量约为３4万
我们通过这一上的分析得出：
１、一种通过某网站ALEXA数据来推测其独立IP方问量的方法；
２、得出具体的MYSPACE的tipping point时间。
３、以及现在的独立IP访问数
(以上算得我头晕，特别是最后算现在独立IP访问得到数据后，总觉得有问题，特别需要拍）
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2003年3月1日更新
由于本场18楼和22楼的砖头合理，明显我在7%这个数据有过高估算，实际可能比这个低得多，由于此约定的偏差，造成总体访问量的偏差
＝＝＝
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只有一句话是绝对的
2、服务使用分析
在这一部分我们将根据ALEXA对MYSPACE近一个月不同域名下的访问情况数据来对MYSPACE的服务、经营以及用户行为进行分析。
由于MYSPACE对不同的服务使用了不同的三级域名，这为ALEXA的数据采集提供了帮助。
另外MYSPACE的HOME与MAIL三级域名又分为多域名，在我的统计中加以合并为一个。
统计的数据为：
A、近月网站访问量占有整体网站访问量比例，整体排名如下：
http://cnsns.bokee.com/inc/pm1.gif
B、近月网页访问量占整体现多站页面访问比例，整体排名如下：
http://cnsns.bokee.com/inc/pm2.gif
C、平均每个访问者在该服务下浏览页面数，整体排名如下：
http://cnsns.bokee.com/inc/pm3.gif
为了更好的说明用户行为，对每一个域名进行了服务与行为定位
由于数据例项比较多，不同的数据组合，可以说明各种问题，在这里我只例举我得到的，可能各位砖家还会从数据以有相关的组合中得到更新的观察结果。
1、我们看到group下的数据，总访问量只有1％，这使我很诧异，原以为在WEB2.0网站中，社群是很令用户感兴趣的东西，也是聚合人气的地方，然页1％的访问量，以及1％的页面访问量这个数据，让我觉得至少在MYSPACE上没有体现出来聚合人气的作用，是用户没有这个需求？还是经营层面的东西？
在中国比如天涯社区，这方面明显不同，更偏向于聚合的行为，是中国人与美国人在观念上有很大的差距嘛？
这值得我们做社区的人认真思考；
2、BLOG的访问量约在3％，这个相对也不高，而在中国却全面的地进行BLOG的服务？
3、但有一点非常明显，在MYSPACE上围绕着个人信息而展开的行为特别明显，这些点分别为：
个人在网站的操作区
个人间交互区
个人个性资料区
个人图片区
MYSPACE推荐的用户
用户个人留言版
用户修改个人信息
这些合计占总IP访问量的：70％
这些合计占总页面访问量的：69％
这些的平均用户浏览量为：接近8，远远超过全总平均5.6
4、我们还可以发现“用户修改个人信息”和“个人个性资料区”两个的访问量以及单一用户浏览量非常突出，说明在MYSPACE上人们十分关注自己的信息表现，也十分关注去了解其它用户
5、以signup.myspace.com为代表的“新用户注册”占访问量的1％，虽然是1％，但从我们前面分析的该站每日独立IP访问量34万来看，每天注册人数应该在3400人。
6、虽然MYSPACE是从音乐起步的，但现在在音乐主题的访问量只在1％左右，说明这个站通过音乐入手，现在走向各方面了。
7、MYSPACE在即时交流方面并没有很大地进行，没有IM客户端，而其网站内部的CHAT系统还发生问题，其用户间的构通主要采用MAIL和COMMENT，看来用什么技术来实现用户互动不重要！
8、在MYSPACE的整体网站的界面设计方面不算是特别赏心悦目，甚至有些用户的个人界面极其难看，但在这样的界面下对于发现、沟通人的功能该有的都有了。
9、作为官方MYSPACE不断推出的明星也对用户访问有一个很大的吸引作用。
其它分析大家来讨论
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只有一句话是绝对的
2者无谓孰轻孰重--杯子和水的关系；
2.拍cnsns:您这些数据分析后的结论是什么？得出了“space之谜"么？
3.我个人看法：space在国内的成功最最关键的就是其“运营思路”或者说“企业设计”；具体而言：就是“服务聚合”--九个频道的聚合（其中一个金融类的07年后肯定会再出租-并且我估计会是国外的某个运营商）。
您的数据分析只是验证了其“企业设计”的正确性。
4.国内的大多互联网站很少在战略上做出认真的“企业设计”的。走到那里是哪里~~
比如 天涯。告诉我：它提供的服务是什么？
（有空了再来，虽然天涯最近招进一些强人--如麦田；但是我认为战略上其管理层自己依然是不明晰的或者说不确定的）
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十三亿人齐解甲更无一个是男儿。
3、简单总结
现在进行一个总结阶段，
WEB2.0概念中两大要点个性化与社会化，我们可以从形容是：
A、点
B、线
C、面
D、体
如果我来以实现程度来看打分如下：
A、点：9分
B、线、9分
C、面：6分
D、体：为以上平均分8分
很不错了
一句话：MYSPACE是一个提供单一用户充分展示，并在经营上促进单一用户相互联接的一个网站，他关注的首先是个性的人，而后是某个具体兴趣或爱好。
在GROUP方面不很强让我有一些困惑,一旦突破会不会是一个tipping point?
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只有一句话是绝对的
麦田的文章的主题是：通过充分的聚合，达到裂变的条件，最终产生强大的裂变。
我十分同意这个观点，其实一直有（显示自己牛一点），其实Z13也一直在强调这一观点。
我们的WEB2.0的网站其实就应该以这样的思路进行经营，的确应把主要的注意力放在这一句话中，而其界面、功能都是为之服务的，不能舍本逐末。
对于社会网络下用户的行为组织方面的解析中有一个重要的观念就是自组织理论，简单地说在某种空间下，个体会自发的因某个因素驱动进行组合，而到一定阶段后会自动分化，这种变化可能是毁灭，也有可能是升级，如果有另外一个因素加入，会使该组织向一定的方向发生变化。
回到我们的网站经营里，我们可能要思考的是：
1.让用户因什么因素而组织起来（聚合内核）
2.如何促进这种组织的产生（聚合
3.什么情况下这个组织会临近变化（裂变）
4.这个裂变点会是什么时候；
5.我们希望这个组织发生变化的方向是什么
5.通过什么因素加入会使这个裂变向对于我们有利的方向产生；
6.如果控制这个方向产生的进度
7.产生后如何再引导用户再次组织起来
麦田给我们了一个裂变点：10万独立IP访问，那还会不会有别的呢？
从MYSPACE来说，这个过程是明显的，通过音乐让人们走在了一起，然后语裂变成不同的兴趣爱好话题，那下面呢？我们要看！
就到这里吧，不想写了，其它的东西由砖家们拍，这才WEB2.0
（全文结束）
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只有一句话是绝对的
所以在你问我的目的时，针对于这个分析的结果 ，我并没有去想，现有总算有一些结果。
如果你说我为什么要分析，真的只是为了让板砖上有更多实实在在的东西。
我不喜欢做结果导向的思考，那样效率不高。
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只有一句话是绝对的
CNSNS终于遇到一个与他同样喜欢数据分析，用事实说话的人，从上面那许多前所未有的文字就能看出他的兴奋！——小心夜里睡不着，神经衰弱！
同许多没分析上来扔个判断就跑的所谓专家相比较，俺还是更喜欢看这样的分析，有理有据，虽然里面也有些经验判断，但并不是多数。
最后再拍CNSNS一个马屁：先不管结果是什么、是否符合自己的最初判断，认真通过数据分析和统计得出结论，这种思维方式是正确而高效的。
先拍完再一砖一砖搬，看能不能找点漏洞和错误出来，回头也过把揪人家小辫子的瘾。
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损人利己骑马,正直公平挨饿.修桥补路瞎眼,杀人放火儿多.我到西天问我佛,佛说--板儿砖也没辙
我对这次网站热潮的信心在于，我们已经有了很多的分析样本，数字的东西让我们可以建立可分析的模型了。而不是去探讨商业模式，探讨商业模式有些太拍脑瓜了，纯粹是无聊。为什么现在很多人还是在泛泛的讨论模式呢？
所以，做一个网站，通过分析别人的样本，你可以找到：
1）根据资源相适应的发展道路，这只是定了个目标
2）网站的不同阶段的重点，这只是确定了方法
3）用户的行为，会反作用到你提供的功能或者服务，不要太主观去提供功能了，这只是确定了研发计划
4）实战的时候，有了考核的方法，这个非常重要
5）应变，怎么变，往哪里变，计划泡汤后，迷失方向感非常痛苦，我看到太多的网站，因为老大的性格不同，采取了各种方法，很多事情变成赌局，就是从这时候开始的
6）坚持，因为你知道什么样的特征会发生什么，所以上面谈到的应变并非放弃，从头来，网站的积累非常重要，所以，变的方式是不断去寻找到达指定目标的路径，而非改变目标，这个有户外运动经验的人都知道，改变目标的风险非常大
7）最后，如果到达了指定的目标，获得利益的手段非常多，这不是网站创业者需要在之前过多思考的
这是米晓彬2005年09月16日就已经对MYSPACE进行的分析，可惜的是米同志观察到了MYSPACE的特征，但没有深入研究，或者说研究得不够深入；
同样麦田比米同志深了些，但显然不如CNSNS更深，换句话说，米同志因为一个表面现象的发现而欣喜，急于宣告却没进一步研究原因；
麦田深了一步，但从文章来看，关注的角度转移到“如何说10万的每日独立ip，是网站发展的临界点”这个问题上去了。
CNSNS，别跑题，请继续你的数据分析，要不再开个拍砖会，专拍MYSPACE？请麦田、米同志跟你三人相互PK一下？
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损人利己骑马,正直公平挨饿.修桥补路瞎眼,杀人放火儿多.我到西天问我佛,佛说--板儿砖也没辙
cnsns好大一砖，先赞成这种严谨得数据和事实说话得态度。并逐渐学习应用到工作中……
太长了回家再看。8过，先做个记号。
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捡砖头，挖坑，修路，栽树，埋自己。
麦田是个专注而偏激的人，可惜他和我转弯没角还认识，不好意思太砸他。
所谓内聚和外聚完全是臆测。QQ、百度贴吧，其实比天涯更接近于MYSPACE，除非如有人评论的那样，这文章是为了老板看的。CNSNS写的也是扯淡，他没有认识到域名和实际应用间的关系，很多音乐不是放在music.myspace.com下，好比它的GROUP里面很多内容也不放在groups.myspace.com下。关于ALEXA安装比例的推测更大错特错，我只能认为可能板砖的ALEXA条用户在7%，而按照这个去推非IT、非中国的综合站点，偏差就太大了。否则也不会得出新注册用户是3400/天这么离谱的结论。
相比麦田的“所以我就数了数，发现24小时内Tom增加了16万的好友”这个数字就比CNSNS要好多了。
另外用ALEXA分析别忘了ALEXA的算法：04年整个中国网站的ALEXA排名的大跌，这些基本常识都不知道，分析都是白分析。
1.我没有不赞成您用数据分析。我理解数据分析有2个重要作用：一：验证+纠偏某个假设或设计，分析的是结果或者过程--设计者和实践者本人使用；二、借鉴--旁人。
2.“我的思维方式是先不管结果是什么，先做数据分析，自然结果就会出来。”
==那么我请问了：您数据分析出来的结果和我的结论是否类似？
==我的结论：space在国内的成功最最关键的就是其“运营思路”或者说“企业设计”；具体而言：就是“服务聚合”--九个频道的聚合；请注意：是“分类”后的“聚合”！而不是简单的堆砌。
您的数据分析只是验证了目前其“企业设计”的正确性。--
3.我觉得我们国内的互联网，不仅缺乏严谨的数据分析习惯，更为缺乏的是匹配国情的“企业设计”或者说“运营理念”。
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十三亿人齐解甲更无一个是男儿。
甲／CNSNS并严格说结果一定要准确，但我认为这种思路与方法是可以借签的，总比什么都没有强
乙／CNSNS没在拿my space跟国内的什么站比
丙/ CNSNS说groups.myspace.com少，我觉得是可以商榷的，但不管GROUPS里面的内容放在哪里，要进groups大多数都得从这个域名里进
要找拍砖的机会，缝隙选择很重要
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只有一句话是绝对的
而10万IP说其实也大可推敲，这个不是一个放之四海皆准的模式。另外20楼，你是马甲用错了还是有BUG？^^
关于ALEXA访问数与独立 IP访问比上，我以的7％来约定是有很大问题，看来还要低得多，但有一点说明的是板儿砖的访问比例比7%高得多。
在独立IP访问与注册人数上，我原来的砖是不准确的，要重新数据分析，谢谢18楼和22楼。
但我坚持于域名与服务相对应的分析，正如18、22楼强调不是绝对的，但这些服务相互的比例还是有分析与说明价值的，这相互的比较是基于统一的ALEXA算法，所以ALEXA算法是如何，并不影响相互的比例，而最终的结果：MYSPACE是一个基于个人展示而扩展的社区结论没有大错。
麦田的10万人说，在我们不知道原因的情况下，我的态度是先信之。“而10万IP说其实也大可推敲，这个不是一个放之四海皆准的模式”这一句是废话，呵呵。
另外关于20楼的马甲，单位机器没有退出，被小兄弟直接用了！
18、22楼在细节砖上拍得的确是正确的，但不能因这些细节而拍成整个分析全扯淡了。
数据采样与数据分析因人而不同，但我们还是希望每个人先做起来，然后是正确性的拍砖。
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只有一句话是绝对的
你还在呀！cnsns的谦虚值得砖家们学习~~~
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十三亿人齐解甲更无一个是男儿。
聚合驱动=？
--利益+偏好
如何聚合=？
--分类
裂变为何产生？
--我知道，不说，无聊一下。哈哈
临界点（我喜欢用它代替裂变点）在哪里？
--
临界点出现后，平台经营者的动作？
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十三亿人齐解甲更无一个是男儿。
看看12楼的几个问题，建议您仔细看看，觉得还是不是瞎扯？：-）
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十三亿人齐解甲更无一个是男儿。
麦田
我的回应是：
1.我认同对于总IP访问量的估计有很大的错误，主要是在“alexa权重“上有太过于经验想，或者说拍脑子想，当时在我的那一段里也说明了这一点：急需拍砖”
2.关于300值，这一点上看来要区分网站的规模与用户群。比如对于板儿砖上的ALEXA达到过60，那以这样来算每天独立IP是18000，这是不可能的.这样的估算与我定为7％权重的问题一样。
不过没有关系，没有探讨是不会有东西出来的，再次感谢
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只有一句话是绝对的
由superlover 出演：
http://superlover.blog.hexun.com/2597157/rss/viewarticle.html
不过百度贴吧这类的项目，也可以发展的，不过他们需要等待一个外界传媒的爆炸点，如果能搭上顺风车，那么发展的速度也是相当客观的。譬如diggs
13也很强嘛，你的话成了板儿砖的名言了，哈哈！
这么好的文章，先叫个好，再慢慢学习一下，收藏！
=======
拍脑门子的板儿砖
别夸我！要拍我！
“我同意先分析数据再导出结果的方法论”
==赞同。但请注意使用的环境。
假设--验证（包括分析）
分析--结论-此结论是否有效？那就涉及到分析的方法了。
无论扯淡也好，拍砖也好，只要有血花溅出，就是好事儿~~~
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十三亿人齐解甲更无一个是男儿。
这个也有问题，ALEXA是在不断调整算法，而且是对不同地区采用不同的算法！这个就可以解释为什么04年中国网站的排名下滑，以及更早一些韩国站点的虚高以及后来的下滑。
所以按照ALEXA必须考虑到不同国家ALEXA访问不同比例以及ALEXA对不同国家的算法调整。因为比如你ALEXA找的关键点对照天涯10万IP的时候，MYSPCE则不一定是那个数量，而且可能有极大的偏差。
这个（300）算法太粗糙了，根本不考虑ALEXA的算法变化。比如04年国内站点普遍ALEXA访问数下滑，而事实上我们知道多数公司当时PV还是上涨的，这怎么解释？
ALEXA能看出很多东西，但要根据自己的实践不断调整。最好是能接触更多公司的访问数据，所以业内内部交流是很重要的，尤其是大站之间很少有公开的交流，全是个人之间业余的爱好，与窥探的敏感。
完了，大家都没面子了，都没有数字概念，白拍半天。哈哈哈
分析网站流量只是很小一方面的，只是一个参考，更多的应该是模式，和用户的使用流程，以及、这个网站的传播和自营销~~这个才是关键~~
个人观点 ，欢迎一起来拍~~